Компанія Watcom.Україна проаналізувала динаміку Shopping Index 2021 під час передноворічних продажів та зафіксувала зростання трафіку відвідувачів торговельних закладів майже на 30% з 1 по 31 до грудня, що в середньому на 6,67% вище до аналогічного періоду 2020 року.
Дані, отримані Watcom.Україна, свідчать про поступову стабілізацію ринку та дозволяють обережно прогнозувати подальше поліпшення становища галузі у 2022 році.
Зростанню сприяли як економічні, так і соціальні фактори, а також якісний маркетинг операторів ринку.
Серед економічних: високий рівень ВВП в Україні, стабільність банківської системи, відновлення співпраці з міжнародними інституціями (МВФ). За даними Держстату, Україна закінчила 2021 рік з рекордно високим ВВП у майже 200 млрд дол. США, економіка за 9 місяців 2021 року зросла на 2,2%, що позначилося як на оплаті труда, так і на позитивних очікуваннях населення. Банківська система України демонструвала фінансову стійкість — за попередніми даними станом на 1 січня 2022 року міжнародні резерви України досягли 30 940,9 млн дол. США, що на 6% більше, ніж торік.
Серед соціальних факторів можна виділити адаптацію споживачів та операторів ринку до нової реальності - згідно із щорічним глобальним дослідженням ринку роздрібної торгівлі Deloitte в період новорічних свят тривога щодо пандемії COVID-19 дещо знизилася, що сприяло покращенню споживацьких настроїв та збільшенню бюджетів на покупки.
«Передноворічні продажі у 2021 році відбулися прогнозовано успішно. Якщо аналізувати трафік, можемо констатувати, що зростання почалося на 2 тижні раніше, ніж минулого року, фактично спостерігаємо його ще з початку листопада зі стабільним приростом у середньому на 4-6% щотижня.
Найбільш вдалим для ритейлу видався 50-й тиждень року – це середина грудня (приріст до попереднього тижня — 12,45%, до аналогічного періоду 2020 року - 14,05%), коли споживачі активно відвідували торговельні заклади та готувалися до дня святого Миколая й Різдва, які, традиційно, широко святкуються в Україні. Сподіваємося на продовження позитивних трендів у галузі і у 2022 році – всі передумови для цього є», - коментує результати передноворічного трафіку директор Watcom.Україна Сергій Бондар.
Довідка
Watcom.Україна — експерт в області оцінки та аналізу потоків відвідувачів. Компанія з 1999 року забезпечує повний спектр послуг в області shopper marketing: від збору і аналізу даних до рішень з оптимізації і розвитку бізнесу, а також послуг консалтингу в галузі ритейлу.
Shopping Index Україна — це динаміка відвідуваності торговельних закладів України в порівнянні з попереднім тижнем і аналогічним періодом минулого року.