Сукні, головні убори, чоловічі костюми, взуття, дитячі іграшки, сумки та аксесуари — на 8 стендах показано, як змінювались стиль та тренди з 1920-х років і до сьогодення на прикладі раритетних картин і світлин, а також сучасних образів від відомих брендів.
Усього у проєкті взяли участь 7 партнерів зі сфери ритейлу — «Будинок іграшок», Intertop, VOVK, Parfois, Arber, Camel Active, bags ect, які представили на виставці світлини про найкращі та найпопулярніші моделі із останніх колекцій 2020, які органічно вписалися у ретроспективу виставки. ArtFashion у ТРК «Проспект» — це логічне продовження «Циклічності моди», яка відбулася минулого року. Тільки тоді у ТРК «Проспект» на прикладі світлин із домашнього фотоархіву довели про те, що мода повертається. А цього року у торгово-розважальному комплексі аргументували завдяки візуалізації про лінійність та удосконалення світової та української fashion-індустрії.
«Проєкт ArtFashion: від 20-х до 20-х» для мене є особистим, адже у ньому ми продовжуємо досліджувати розвиток моди в Україні. Минулого року ми провели «Циклічність моди» і найшли аргументи, завдяки чому вона повторюється на прикладі світлин із сімейного фотоархіву. На стендах було і фото моєї мами. Завдяки персоналізованим комунікаціям симпатії, залучення та фідбеки про проєкт та ТРК «Проспект» як комфортний соціальний простір, суттєво зростають", — переконана Анна Чуботіна, СЕО Arricano.
«Ми з радістю взяли участь у даному проєкті, адже на прикладі дитячих іграшок ми бачимо трендах певних ретроспектив. У „Будинку іграшок“ ми робимо все для того, щоб в Україні можна було гарантовано найти та придбати іграшки, якими граються діти у всьому світі. На виставці ми представили наші найпопулярніші ляльки LOL та конструктори LEGO Super Mario», — запевнила Тетяна Лахтадир, директорка із розвитку «Будинок іграшок».
«Ідея виставки — запропонувати гостям ТРЦ інноваційно-гуманітарний спосіб естетичного споглядання, який налаштовує на особливий настрій та бажання долучатись до прекрасного. Водночас, це інструмент продуктплейсменту для брендів-партнерів та підвищення трафіку відвідуваності. Адже завдяки комунікаційній підтримці та експресивно-підібраному контенту збільшується сила тяжіння аудиторій до ТРК «Проспект», — прокоментувала Олена Обухівська, директорка з комунікацій Arricano.
«Я трепетно ставлюсь до симбіозу моди та мистецтва, які взаємодоповнюють один одного актуальністю, легковажністю та креативними рішеннями», — розповів Владислав Сікалов, журналіст-культоролог.
«Ідея поєднати моду та мистецтво — актуальна завжди, адже вони суміжні та взаємодоповнюючі. Сьогодні в тренді багатофункціональні хустки, мікросумки, об'ємні ланцюжки та капелюшки. Саме цей головний убір ми і представили для виставки, щоб привернути до нього увагу влітку», — поділилась маркетинговим рішенням Наталія Матвійчук, бренд менеджер Parfois.
«Упродовж карантину ми всі відчули цінність офлайну. В онлайні все ж таки чогось не вистачає. На споживачів вже не діє знижка 50%, користувач втомився від надлишку реклами. Його увагу привертає лише якісний контент. Якщо зайти на Інстаграм канал ТРК „Проспект“, то можна побачити справжню арт-галерею, де поєднались мистецтво та мода», — зауважила Олена Погодіна, директорка з маркетингу Arricano.
Виставку відвідав і Артем Шлапак, керівник проекту Malls Club: «Сьогодні важливо правильно та неординарно вибудовувати комунікацію із відвідувачем, викликати у нього позитивну емоцію, яка притягує до бренду. Особисто мене даний проєкт повернув у дитинство, кколи я споглядав стенд про іграшки. Гадаю, що „ArtFashion: від 20-х до 20-х“ точно викличе у глядача свої особисті та неповторні рефлексії».
Організаційне супроводження виставки «ArtFashion: від 20-х до 20-х» здійснила креативна агенція Ad. A Agency.